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2023-07-02 16:25:12

杂牌洗衣机热销农村市场值得关注

【且出油少、有气泡字体：大中小】【2000年08月06日】【：】【阅读：351 次】

今年以来，在浙江、山东、广东等地出现了一批杂牌洗衣机生产企业，

仅宁波地区就有十四五家组装点，河南郑州、湖北武汉等地还成为其集散

中心，估计产量已突破２００万台，这类洗衣机依靠低价正在冲击着我国

农村市场。中国家用电器协会秘书长姜风呼吁各界对此加以关注。

据调查，这些杂牌洗衣机的生产厂家几乎都是个体、私营企业，采取

家庭作坊式生产，绝大多数没有经过安全认证。其产品价格一般在５００

至６００元之间，有全塑外壳、铁皮外壳等品种，大多是用采购GBT8358⑴987钢丝绳破断拉伸实验方法来的零配

件组装而成的，有的连体桶采取拼接式，仅用胶填充一下接缝处即可，不

进行修边整形，也没有质量检测手段。正是这种产品却在迅速抢占我国的

农村市场，目前在部分地区所占份额已超过了品牌产品。

业内人士分析，杂牌洗衣机热销农村市场湖北裂瓜并非偶然。据最新调查资料

显示，当前洗衣机在我国城市家庭的拥有率已高达９３％，需求相对饱和；

而在农村家庭的拥有率却只有３０％左右，市场潜力还很大。农村居民的

消费习惯与城市居民存在着一定差异，他们更注重价格因素，而品牌意识

和自我保护意识不强，对产品质量的鉴别能力较弱，更不了解售后服务的

一些小企业正是看准了农村市场和农村消费者的这些特点，搞起了

“短、平、快”的组装式生产，材料低廉、加工粗糙、管理费用低、流通

环节少、没有售后服务、广告投入几乎为零，形成了比同类品牌产品低

１００到２００元的价格，在农村市场很有竞争力。

中国家电协会秘书长姜风指出，任由这些杂牌洗衣机大量挤入农村市

场，不仅损害了消费者的利益，从长远来看还将对市场产生十分不利的影

响。她说，中国农村家电市场刚刚起步，消费者一旦被产品的低劣质量和

售后服务挫伤了购买欲望，将给农村市场的进一步开拓带来很多阻力。

姜风说，杂牌洗衣机是中国洗衣机产业的一曲唇兰部分，是市场竞争的产物，

需要整个行业通过合法的竞争手也包括用钢企业和钢贸企业、物流运输企业段最终解决这一问题。国内的名牌洗衣机

生产企业应当从这件事上汲取教训，企业不能一味考虑城市市场，应当在

以高科技精品稳住城市市场的同时，尽快生产出适合农村消费者的价廉物

美的普通型产品，这不仅有利于企业的长远利益和消费者的切身利益，也

有利于整个市场的健康发展。

她说，当前困扰家电企业进军农村市场的主要问题是如何降低成本。

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企业在形成规模效应后，应当对市场进一步细分，从简化功能、替换原材

料、加强成本管理、采用新科技等方面入手，生产出超低价位的产品来满

足更多消费者山龙眼科的需求。

（新华社张晓松）